مقاله نگرش برند و جستارهای موتور جستجو

چکیده

موتورهای جستجو پرس و جو هایی را که کاربران ثبت می کنند را بایگانی می کنند، از جمله تعداد زیادی از پرس و جو که شامل نام های برند است. این داده ها نویدی برای ارزیابی سلامت برند است. با این حال، قبل از اتخاذ حجم جستجوی نام برند به عنوان متریک برند، بازاریابان باید درک کنند که چگونه جستجوی برند در سنجه های سنتی مبتنی بر براورد نگرش های برند بازگو می شود، که نشان دهنده پیش بینی فروش بوده است. ما رابطه بین نگرش های برند و پرس و جوهای موتور جستجو را با استفاده از یک مجموعه داده در سطح میکرو جمع آوری شده از یک پنل از کاربران گوگل که توافق کردند به ما اجازه می دهند رفتار آنها را در جستجوی نام تجاری در بیش از هشت هفته پیگیری کنیم و این تاریخچه جستجو را با پاسخ های آنها به نظرسنجی نگرش برند پیوند دهیم. با تمرکز بر روی گوشی های هوشمند و بازار خودرو، متوجه می شویم که کاربران که به طور فعال در یک دسته بندی خرید می کنند احتمال بیشتری برای جستجوی هر نام برند پیدا می کنند. علاوه بر این، همانگونه که کاربران از آگاهی از یک نام برند به خرید یک برند روی می آورند، با احتمال بیشتری جستجو بر روی این نام تجاری می پردازند، با بیشترین درجه حصول، چرا که مشتریان از شناخت به آشنایی و از آشنایی به بررسی قیمت می رسند. علاوه بر این، کاربرانی که مالک و استفاده کننده از یک برند خاص خودرو یا گوشی هوشمند هستند، بیشتر احتمال دارد که آن برند را جستجو کنند، حتی زمانی که آنها در بازار موجود نیستند که این نشان دهنده این است که حجم قابل توجهی از جستجو در این دسته ها به خرید یا جستجوی محصول مرتبط نیست. ما در مورد نتایج این یافته ها برای ارزیابی سلامت برند از داده های جستجو بحث می کنیم.